畅销书榜背后的中国人 - Hugo.Linの生活志

2009年，大家在看什么书？我们可以先看一下两个榜单：当当的图书排行和卓越图书排行，如果读书与心理需求一致的话，那么从这些榜单中至少可以反应当前人们的心理需要。

"三更灯火五更鸡，正是男儿读书时。黑发不知勤学早，白首方悔读书迟。"颜真卿耳熟能详的《劝学》一诗，体现的是中国古代传统观念里，与仕途紧密结
合的"惟有读书高"的道理；也经常由此化用，来说明读书之必要。到现代社会，多元复杂的竞争形式和浮躁急功的群体心态，使得古来读书的观念发生了本质上的
转变。伴随着新年的到来，各大媒体、机构开始了各种各样的年度盘点，笔者也因为混饭需要，通过报刊的图书销售排行榜，诸如当当、卓越等主流网上购书平台，
以及自己的选择性阅读等，对于09年的畅销图书进行了一点简单的浏览总结。

先要说明的是，我所立足分析的畅销图书，当然是
有别于也大量存在的很多媒体、知名书店、以及个人推荐的年度阅读榜单。前者只有一个标准----销售量；后者包含的因素就多多了。在诸如《新京报》、《中国图
书商报》的图书销售分析以及各大网上购书平台的梳理基础上，看看这些畅销图书的蓬勃气势，着实可见国人心理：

1.
比任何一个时代都怕死的中国人：不知从什么时候，从大书店到小书摊；从正版书到盗版商，从公务员、白领到学生、一般民众，都"被"熟悉了一个书名----《求
医不如求己》；还有一个作者名----中里巴人。没事逛盗版书摊玩的时候，经常会见那些买菜的老太太们路过时，时不时会问一句书摊老板："中里巴人又出新书没
有啊？"书店书架上，小贩的货车上，摆满了诸如《求医并不如求己》、《不生病的智慧》、《小穴位、大健康》、《手到病自除》、《皇帝内经使用手册》等持续
畅销不下榜单的养生书籍。比如2009年当当图书畅销总榜，就是那本雄霸天下的《不生病的智慧》。

说实话，这些书当然是有
用的，也不乏很多专家意见。但是形成了一股热潮以后，笔者发现，此类书籍很多的内容，其实只要自己在家里百度、Google下，自己打印出来看看就是了。
精明的出版商、盗版商、书商，是抱着这类摇钱树的书籍乐开了花，很多此类书籍，都是些基本常识，加点分析，短期之类就能靠网络资料"批量生产"。其实诸如
养生保健之类的书籍，应该是持久都会有些人买，不火不热地销售才是正常情况；如此这样傲居图书畅销榜单，书店里此类书籍一个大书架都放不下的情况，还是不
太正常的。

一来中国开始步入老龄化社会，这个群体的壮大使得对养生保健领域会多一些关注，但这不是主要原因；二来，现代社
会的生活节凑和竞争压力、持续的房价和金融危机等因素，从身体和心理上双向打击着每一个在职场累死累活的中国人，中国人的健康问题成为了一个社会问题，壮
年早逝、青年多病、心理危机、各种各样的职业病、自杀事件蔓延等，都是最为明显的反映；三来医疗改革、社会福利等政策总是雷声大，雨点小，使得普通居民看
不起病，买不起药的现状依然严重。综合下来，诸如《求医并不如求己》、《不生病的智慧》之类的健康保健之书；就是求之不得之书了。

2.
赤裸裸的成功欲望：09年图书畅销榜，能和《求医并不如求己》、《不生病的智慧》等媲美的，就是同样深入人心的，诸如《杜拉拉升职记》、《潜伏在办公
室》、《一个外企女白领》的日记等职场"成功学"书籍了。而很多同类书籍，就直接赤裸裸地将一些看似是阴险、小人、投机、潜规则等的"方法"，以理论结合
实践的形式，以生动教科书的方式来教导读者。

现代社会的竞争压力，以及大众所面临的生存欲望、生活重担，日益悬殊的两极分
化等等，使得现代人几乎为了"成功"而"不择手段"；在书籍上，原先一些大家心知肚明但比较隐藏的、需要旁敲侧击的一些观念、方式和手段，在这样的社会现
实下，开始了赤裸裸地表达，谁也不会因此而去否认、去鄙夷，而都是将其视为如饿了需要吃饭、渴了需要喝水一般的常识。风靡一时的电视剧《蜗居》，将现代人
的生存状态和被扭曲后又被正常了的心理真实地展现了出来，而这些书籍的畅销，则是现代人为被扭曲后又被正常了的心买的单。

3.
迫切需要的心理疗伤：在第1、2类畅销书背后，反映的是当下中国人的身体和心理的双重重压，以及由此导致的心理扭曲和变态心理的正常化过程。而大多数人，
依然还是挣扎在这种压力和扭曲下的煎熬里。很多人会去买《求医并不如求己》，特别是年轻人，但买回来，也就是翻两页，一来生活现状、工作需要；二来自我放
纵，浮躁迷茫，使得根本没法做到来保护自己的身体，在很多时候，这种书籍畅销的背后，只是一种心理诉求的外在反映、一种从合大众需求的心理惯性；也有很多
人去买诸如《潜伏在办公室》之类的"职场宝典"；但是往往却适得其反，或依旧碌碌无为；现实中存在的问题，当然不是这些本身质量就不高的书籍就可以解决
的。

于是现代人，太需要疗伤，太需要一种慰藉。在这种情况下，又横刀杀出两类畅销书籍，也是一片繁华：一类是诸如《不抱怨
的世界》、《遇见未知的自己》、《目送》、《秘密》、《少有人走的路》等一批关于心理宽慰、寻求一片心灵净土的书籍。实话而言，此类书籍里，有一些真正值
得一读的作品，像《目送》、《少有人走的路》，但是，这种值得读的作品，并非是人们本身的文化修养和知识追求上的一种渐进、一种必然；而更多的是社会压力
和心灵扭曲下的一种药品需要而已；另一类是文学虚构作品，如孔二狗的《黑道风云》、《藏地密码》后续系列等等的持续畅销，因为在这样的复杂、残酷的现实和
扭曲、麻木的心态下，人们需要一种在平日里不敢为，或做不到，却希望如此的人物、故事，来给心理找一点刺激，比如《黑道风云》里的那种快意、真情和简单；
《藏地密码》里的那种神秘、飘渺和好奇等。

4.
精神自慰式的满足：由上这么一分析下来，从图书畅销榜单上来看，现代人们的阅读需求，早已脱离了文化求知和自我修养的阅读的最初和本质目的。但是，自卑又
骄傲，扭曲又时尚的现代人，却无法直面这样的现实，不敢承认自己的麻木；但是却不可能静下心来阅读经典、阅读真正的文学、历史、哲学等相关著作。于是应着
这种需求，又一类畅销书便聪明地跳舞：那就是看起来不累，但是看起来又能体现一种修养，一种精神追求的书籍，如《明朝那些事》、《历史是个什么玩意儿》、
因温家宝推荐而大红的《沉思录》、以及由诸如发轫于百家讲坛之类的国学类书籍等等、甚至还包括语言快感大于理性思考的《中国不高兴》等等。

以
简单、幽默地形式浅显地说说历史，以快感、发泄的手段选择地侃侃时事，以回归、继承的口号时尚地重读经典，是当下出版商充分把握当下人浮躁而寻求精神自慰
的心理，而顺势而生的结果。即使是阅读的本真所在，似乎也成为一种单纯的我给你一块钱，你给我一串糖葫芦似的贪嘴。

[via 畅销书榜背后的中国人 / 小7]